Część polskich marketerów może mieć więcej powodów do niepokoju niż tylko coraz częstsze doniesienia o nadciągającym kryzysie. Dwie firmy badawcze opublikowały bowiem wyniki swoich najnowszych badań, które jednoznacznie wskazują, że przebudowa strategii rynkowej dla wielu to nie powoli nadciągające widmo, ale bliska konieczność.
Z badań GfK Polonia wynika, że bojkoty produktów wybranych firm są coraz bardziej realne. Dwukrotnie wzrosła liczba osób skłonnych nie kupować produktów firm cieszących się złą sławą. To zła wiadomość dla marketerów, którzy mają coś na sumieniu, i dobra dla agencji reklamowych.

Z kolei TNS OBOP powtórzył swój projekt badawczy z 1974 r. na temat palenia papierosów. Z edycji Anno Domini 2008 wynika jednoznacznie, że palenie papierosów przestało być elementem życia towarzyskiego i producenci wyrobów tytoniowych muszą szukać nowych rozwiązań marketingowych. Jeśli dołożymy do tego coraz bliższe wejście w życie przepisów ograniczających palenie w miejscach publicznych to przyszłość branży może się wydać ciemniejsza niż płuca skąpane w substancjach smolistych.
Coraz więcej badań - i marketingowych, i pośrednio odwołujących się do praktyk marketingowych - podpowiada, w którą stronę powinien iść marketer. Warto by stratedzy firm, którzy decydować będą o zmianie polityki pamiętali, że jakakolwiek będzie to droga, przodem powinni biec klienci.